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浅谈体验式微营销

文章出处:保定青云网络科技公司 │ 网站编辑:保定青云网络科技 │ 发表时间:2015-09-24 15:31 我要分享

       体验式顾名思义就是体验实践,让消费者真正得到服务来达到营销的目的。这种方式效果显著,百闻不如一践。用户在体验中获得真实感受比任何言语宣传更加具有说服力。
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       体验式微营销以用户体验为主,以移动互联网为主要沟通平台,配合传统网络媒体和大众媒体,通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通,建立和转化、强化顾客关系,实现客户价值的一系列过程。
    体验式微营销分为体验式会销与体验式直销。

    体验式会销是硬件体验区与传统会议营销讲师的全方位配合的思路,在会场直接促成交的方式。

    体验式直销是用户体验O2O线上线下虚拟与现实结合的商业模式提高客单转换率,实现用户价值的过程。

       体验式微营销以用户体验为主,以移动互联网为主要沟通平台,配合传统网络媒体和大众媒体,通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通,建立和转化、强化顾客关系,实现客户价值的一系列过程。体验式微营销创始人刘秀光根据移动互联网“微时代”人们的生活方式的改变,尤其是消费行为和消费习惯以及消费心理,结合自己多年市场营销与策划实战经验创立了体验式微营销理论和实战方法。

    体验式微营销(Has experience marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

    移动互联网时代的到来,使社会化媒体与生活的联系更加紧密,营销传播开始迈向崭新的时代,一股全新营销浪潮迎面来袭,其核心就是注重媒体渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新,强调O2O线上线下虚拟与现实的互动。这些最适宜的承载平台正来源于社会化媒体的运用。

   体验式微营销以SNS、微博、微电影、微信、微视、微生活、微电子商务等为代表新媒体形式,为企业或个人达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。
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   体验式微营销越来越收到大众热捧,不少商家也如火如荼地加入免费体验的营销模式,正确的运用这样的营销方式会达到事半功倍的效果。
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